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华强方特:秉持“文化+科技”理念打造有灵魂的主题乐园

来源:      发布于:2018-10-22      浏览次数:25762

10月19日,2018中国旅游产业发展高峰论坛于上海开幕,千余名旅游行业的领袖精英、专家学者济济一堂,围绕旅游产业、主题乐园、水上乐园、旅游景区二次消费等诸多议题展开深入探讨,华强方特集团作为行业代表受邀参与。期间,华强方特集团高级副总裁丁亮、芜湖方特副总经理佟兴和华强方特(长沙)旅游发展有限公司总经理徐世友分别就特定议题发表主旨演讲,受到与会各方的广泛关注。

方特已走出符合国情的主题乐园发展道路

10月19日,华强方特集团高级副总裁丁亮以《打造有灵魂的主题乐园》为题发表主旨演讲。他指出,全球主题乐园行业经历70余年发展历程,业态不断进化,当下全球领先的主题乐园运营商愈发强调文化内容的重要性,对文化内容IP的争夺已近乎白热化;然而与此形成对比的,却是我国部分主题乐园企业内涵空洞的问题。丁亮指出:“如何在主题乐园中融入文化、讲好故事,做到内外兼修,对于整个行业而言是一个重要的新课题。”

华强方特集团已连续两年跻身全球主题乐园游客接待量前五,成为名副其实的国内文化旅游行业的领跑品牌。丁亮认为,这主要归因于华强方特坚持实施文化与科技相结合的战略,公司敏锐地抓住发展机遇,技术上攻坚克难,实现主题乐园技术的系列化,文化上深耕细作,讲好中国故事,走出了一条符合中国国情的主题乐园发展道路。

据丁亮介绍,华强方特在主题乐园领域已实现了包括动感车、机器人、特种电影、特种舞台等多项环环相扣的系列化技术,这些技术组合构建了多种多样的表现形式,为艺术家们创作提供坚实支撑。

谈及作为主题乐园灵魂的文化内容,丁亮表示,方特主题乐园的文化内容IP主要来自三个渠道。一是自创动漫品牌。在方特已推出的多部动漫作品中,“熊出没”已成为中国动漫第一品牌,电影票房累计近20亿元,目前方特正在推进熊出没主题乐园和文化小镇的建设。二是深入挖掘历史文化。方特旗下以东方神画和东盟神画为代表的主题乐园,分别从中国传统文化和东南亚历史文化中深度挖掘并提炼了大量元素,将神话传说、史诗故事、民俗艺术等文化素材,转化为可以亲身体验的主题乐园,受到游客的广泛好评。三是对外合作。方特已与《小虎神探队》等国内外品牌展开深度合作。

主题乐园守望人类灵魂 应避免技术主义泛滥

在强调科技对主题乐园发展具有重要价值的同时,丁亮也指出,科技不应毫无约束地应用在主题乐园中,旅游行业应理性对待新技术,避免技术主义泛滥。

他以近几年来异常火热的VR技术为例指出,主题乐园是重要的社交场所,而头盔式VR设备遮挡人眼,阻碍社交活动,和主题乐园的社交属性格格不入;这类新技术、新设备的确拥有广阔的发展前景,但它们并不适合主题乐园。

对于人工智能的火爆,丁亮认为,人不应被机器束缚,人类的未来一定不是变成“钢铁侠”。他指出,人类有着充沛的情感和无尽的想象力,热衷于艺术和科技的实践,存在多元化文化认同,也具备逐步趋同的道德判断,这正是人类的“灵魂”,也是主题乐园的本质所在。

丁亮还现场分享了方特今年限时推出的飞翔球幕影院项目《飞越千里江山》。该项目以中国传统青绿山水画为题材,呈现高科技与中华文化瑰宝融合迸发的无限魅力。《飞越千里江山》在今年8月一经发布,便立即成为业界、专家、媒体与公众关注的焦点,吸引大批游客慕名前往体验。

分享主题乐园运营的方特式实践

10月20日,芜湖方特副总经理佟兴发表题为《水上乐园的市场营销》的主题演讲,分享了芜湖方特旅游度假区开展水上乐园市场营销的经验。他表示,芜湖方特水上乐园开业至今,持续实现游客量和营收的双增长,这得益于公司注重实施多元化营销策略,并不断提升服务品质,在持续吸引游客的同时,有效提升了重游率。

华强方特(长沙)旅游发展有限公司总经理徐世友发表演讲《景区消费:品质为本 特色先行》,着重介绍了华强方特提高二次消费的经验,为行业提供借鉴与参考。他指出,近年来方特主题乐园致力于满足游客对高品质餐饮和特色纪念品消费的需求,打造沉浸式消费体验,令二次消费的客单价稳步提升。

中国旅游产业发展高峰论坛由中国游艺机游乐园协会主办,迄今已经连续举办14届,集思想性、前瞻性于一体,成为促进旅游行业发展的重要活动。华强方特集团作为中国游艺机游乐园协会的理事会成员,多年来伴随协会共同成长,在中国文化旅游行业塑造了多个成功案例,为促进行业整体进步做出了自身应有的贡献。

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